空調行業的終極決勝局:疫情防控常態化,搶占新風健康高地
2020-06-01 全球品牌網  鄒凌遠

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暢銷的產品并非無中生有,而是發掘身旁的物品吉林快三,加以改良而成;只要你比別人發現得早,變化得巧,便能成為巨富。

這既是當前世界面臨百年未有之大變局的不確定性寫照,也是當前以信息技術和數字技術為代表的新一輪技術創新變革的可實現性縮影。由于房地產市場持續降溫,空調行業的競爭已從早期企業綜合實力碰撞,轉向全產業鏈全要素優勢的對抗,具體包括品牌、渠道合作伙伴、創新能力、戰略布局等諸多維度。加之空調企業的產能擴張,進一步加劇了市場供需失衡,促使各大廠商紛紛尋找頭部IP、流量明星、強勢跨界制造傳播引爆影響。

可以說,產品同質化、傳播同質化、功能同質化已成為空調行業的三大標簽。在國人消費觀念轉變的背景下,對于沉悶而缺乏活力的空調行業而言,不僅要發掘市場需求,更要加大創新研發,才能保持穩定增勢。2020年突如其來的新冠肺炎疫情,一方面給所有人的生活按下了暫停鍵,另一方面也讓所有空調企業迎來新的挑戰與機遇。隨著疫情防控得到有效控制,各類商業活動逐漸恢復到正常水平,空調銷售旺季的競爭將全面升溫。而今年將是改寫行業格局的終極決勝之戰,誰將制勝市場,取決于誰的產品更具獨特的競爭壁壘優勢,更符合特殊時期的消費需求。

疫情刺激,加速健康空調產品增長

2019年,“健康中國行動”的正式啟動,“健康”成為了社會各界關注的焦點。越來越多的人在日常消費時,把“健康”指標放在心目中首要位置,他們提出了健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等更高要求。搭載健康功能和舒適功能的空調市場反響持續向好,具體表現為凈化PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高氧氣含量等功能的產品銷量增長明顯。這足以說明,伴隨國民生活水平的穩步提升,消費者對健康類家電的需求凸顯,人們對于生活品質的要求也越來越高,健康、舒適、節能、時尚是核心訴求。

2020年疫情期間,很多人都擔心會被病毒盯上,而一直奮戰在抗疫第一線的鐘南山院士在接受媒體采訪時指出:免疫力才是最好的醫生。在全民居家防護的同時,這也大大強化社會大眾的自我健康意識,讓大家更加關注室內空氣質量。第三方機構市場監測數據顯示,2020年上半年空調市場整體銷售額下滑,但新風空調不降反增。這表明越來越多人在選購空調時首選新風空調,也將“新風”和“健康”劃上等號。雖然國內疫情防控已經取得階段性成果,但全球疫情還在持續蔓延,消費者對健康空調產品的需求將持續釋放。正如世衛組織緊急情況執行主任邁克·瑞安博士表示,“這種病毒可能成為除艾滋病外另一種流行性病毒。而且這種病毒可能永遠也不會消失。只能夠加強控制,而無法根除。”同時,國內疫情防控已經常態化,今后很長一段時間,社會大眾對家庭環境殺菌消毒的需求只增不減。這就意味著健康空調產品正迎來時代紅利,而“新風”將是新增長點。

技術變革,推動空調行業迭代升級

從公元前1000年波斯人發明一種古式的空氣調節系統,以外面的自然風穿過涼水并吹入室內;到19世紀威利斯·開利發明首個現代化,電力推動的空氣調節系統;再到20世紀初制冷劑的發展,加速了空調的普及應用;再到21世紀空調產業的發展成熟,實現了從定頻到變頻的跨越。伴隨著科技的進步,空調也在不斷創新升級,產品也在不斷迭代更替。尤其是進入全球工業4.0時代,生產方式智能化、產業組織平臺化、技術創新開放化,為各行業注入了強大的創新動能。然后,空調行業2000年后開啟變頻新紀元以來,在近20年的發展過程中,無論企業經營管理,還是產品設計,都停留在小處或外觀的改進,沒有極具顛覆性的創新。這直接導致產品附加價值和溢價能力的降低,從而引發行業“價格戰”。

新風技術的研發精進,實現了冷暖、增氧、凈化、殺菌、換氣等多功能于一身,完美的契合了當前特殊時期個人健康和家居環境的需求。毋庸置疑,新風技術可以很好的管理室內空氣質量,是繼變頻之后的最新一代技術,也是空調產品迭代升級的發展途徑。原本很多消費者已經不滿足于簡單的制冷制熱,轉而追求全屋空氣質量,既要保持自然新鮮,也要保持潔凈安全。這類似于古代,達官貴人在臥室擺放香爐,也是意在改善室內空氣。空調搭載新風技術,提高了產品的使用范圍,能夠讓新風進入千家萬戶。那么,如何衡量新風技術的好壞?據《人工環境舒適性產品 第4部分:帶新風功能的房間空氣調節器》團體標準規定,新風空調的新風量、有效新風率、新風噪聲、凈化效率、有效換氣率等技術要求,從而規范和引導企業向著健康有序的方向發展。目前,行業公認的新風技術唯一衡量標準,就是“風量大、噪音小、殺菌徹底”。消費者在購買新風空調時,可以以此為評判依據。

單雙齊鳴,觸發龍頭領先優勢之爭

夏天臨近,氣溫明顯提高,各大空調品牌持續加大宣傳力度,新風空調品類的競爭隨之愈演愈烈。而市場上在售的新風空調,主要有兩種類型:一種是以海信新風空調為代表的單向流,另一種是以格力新風空調為代表的雙向流。單向流指新風經送風機送入室內,提高室內氣壓,擠壓室內的舊空氣從門窗、室內下水管道等排出,源源不斷地新風送入,能夠保證室內一直最好空氣質量。單向流空調結構簡單,安裝方便,占用空間少,維護費用吉林快三低,且墻面打孔少,風量大、噪音低、更美觀,相對舒適性高。雙向流新風空調指新風經送風機送至室內的同時,排風經專門通道排至室外。這種方式有進風、出風兩個通道,通過空調的一呼一吸,理論上實現了獨立空間的外循環新風凈化。例如格力雙向流空調就是采用兩個通道,一個是連接空調的進風通道,另外在墻面多打了一個出風口。由于增加了排風系統模塊,且墻面多了一個孔,降低了室內的密閉性,噪聲相對較大,相對單向流新風空調價格也更高。

無論是單向流,還是雙向流,消費者需要的是真正的品質居家環境,讓室內空間充滿了新鮮空氣。海信、格力都是空調行業的老牌廠商,雙方企業底蘊、技術實力都過硬,這也讓新風空調的競爭更加值得期待。數據顯示:海www.watchlo.com信空調提前布局新風并領跑新能效,在萬元新風柜機上占比45.66%,拿下了近一半的市場份額。而格力則花重金,在全網做了大量的資源投放,向用戶教育“雙向流才是真新風”。同時,董明珠吉林快三多次現身直播帶貨,也做反復強調格力新風空調具備核心技術。至于單向流好,還是雙向流好,誰才是新風核心技術的代表,今年夏天將見分曉。而這場技術優勢之爭,還將決定新風空調品類的市場份額,甚至是未來空調行業的領導地位。

健康是時代的趨勢,新風空調則是行業的發展高地。在消費需求增長的刺激下,越來越多的廠商涌入新風空調品類市場,各大龍頭企業已經快馬加鞭完成了產品、渠道、營銷的布局。靠營銷忽悠的時代已經過去,技術才是制造業的王道,也是空調廠商長久穩定發展的根基。這場新風爭霸,最終真正的勝利者,將是掌握硬核技術的廠商。


鄒凌遠歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,中國數字化時代的創意派廣告人,90后品牌定義的率先提出者,90后為代表的E時代品牌策劃人,凌遠廣告創意聯隊首創者。敏銳洞察市場環境的變化,高效掌控目標受眾的消費分析,尤其是以90后為代表的數字化時代消費人群研究,為品牌提供最契合外部環境和目標受眾的全方位策略,為品牌在新時代保駕護航。本名—鄒文杰,長期關注國內白酒、葡萄酒、飲料等行業的最新動態,對產品的銷售與區域市場開始有獨到的營銷見解,針對品牌理論有著堅持不懈研究,敢于創新理念,迎合市場。<br> <br>聯系電話:E-mail:zwj23108@163.com <br>(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入鄒凌遠專欄

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