全民抗疫的三大“網紅”現象:2020年企業成功自救的機會點
2020-03-25 全球品牌網  鄒凌遠

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當前,疫情形勢向好發展,仍然牽動著全國人民的心。疫情防控第一線的動態信息,醫護工作者、逆行者、各大醫院等新聞,網上隨處可見。從火神山醫院建設的“中國速度”,到社會力量迅速馳援武漢湖北的“愛心行動”,再到不計生死奔赴武漢的國內醫療界“四大天團”醫療隊,各種熱吉林快三接踵而至給網民帶來熱議的同時,更讓全民看到了希望。

然而,受防控疫情影響,絕大多數人都減少了外出,全國各地的企業也是分批次有序復工。這給經濟發展帶來了最大的不確定因素,很多企業都面臨著巨大的生存壓力。近期,為了彌補失去的一個月,廣東、浙江兩省直接派專車、專列、專機,到工人所在省份接人回來復工,一舉成為了“網紅省”。倘若說廣東、浙江兩省的做法,給其他省區市提供了發展借鑒。那么,日本帶火的詩詞文化,院士帶火的“自我健康”,以及教育部帶火的“線上教學”, 這三大“網紅”現象就是給企業成功自救帶來的機遇。2020年,企業該制定什么樣的戰略舉措,開展什么樣的營銷推廣吉林快三,則可以從中總結出經驗。

吉林快三1、詩詞文化:優質的內容最具吸引力

在疫情防控過程中,中國得到了全球很多國家在技術、物資和資金等方面的支持。其中,日本不僅力度較大、形式也頗有新意,而且日本社會各界還踴躍捐款。日本漢語水平考試HSK事務所捐贈吉林快三給武漢的防疫物資上面寫著一句短語“山川異域 風月同天”,一運抵中國,便引發了空前的輿論關注。隨后的“豈曰無衣,與子同裳”“ 青山一道同風雨,明月何曾是兩鄉”等詩句,更是將話題熱度推向了頂點。這些令人感動的詩詞,不僅勾起人們對中日文化交流歷史的回憶,也促使了一些網民重新修正了心中原本固化的日本形象。

眾所周知,日本是中國一衣帶水的友邦情誼,而中國大陸則是日本最重要的游客來源地。而在日本捐贈物資上出現的古詩詞,本來也是國人引以為豪的傳統文化。之所以能夠引起軒然大波,文化素養與國內截然不同,讓很多人對被遺忘的傳統文化感到惋惜。其本質原因是在于優質的內容釋放了最具吸引力的價值效應,帶動了社會的廣泛共鳴。而日本在關鍵時刻,采用這種形式,可謂是上順天意,下合民心,自然獲得的效果也非同凡響。對企業而言,可以從三個方面借勢詩詞文化熱。一是聚焦詩詞文化產業及衍生的周邊產業,將詩詞應用到產上,如兒童玩具、促銷禮品等;二是以詩詞文化為載體,開展用戶溝通傳播互動,如詩詞接龍挑戰賽等;三是可以在日常傳播內容中,多引經據典,輸出高質量的精華內容。

2、自我健康:深刻的共識最能驅動人

疫情的襲來,不僅讓大眾生活變得緩慢,還讓很多人都擔心會被病毒盯上。一直奮戰在抗擊疫情第一線的鐘南山院士,在接受采訪時指出,免疫力才是最好的醫生。“拼健康”也由此火遍全網,加之國家防控疫情的科普宣傳也同樣推薦,促使社會大眾的自我健康意識不斷提高。轉瞬間,抖音、朋友圈都在發鍛煉,權威媒體都在談健康,從而成為了深刻的社會共識。舉國動員的抗擊疫情,確實提高了全民的警惕意識,也加深了國人對“自我健康”理解。除了宅在家中參與抗擊疫情,大家不僅重視個人及家庭的健康,更講究保證良好的營養狀況,借此增強免疫力。

顯然,這得益于權威專家的研究論證,更得益于在特殊環境下形成的共識,最能驅動人。面對涉及生命危險的問題,沒有人敢置之不理,也沒有人會去懷疑擺在眼前的事實。那么,如何定義自我健康,生理方面就是要有強健的體魄,心理方面就是要有健康的精神。當然,對于絕大多數人而言,增強免疫力,更多側重生理方面,要保證健康的身體。這將是2020年的主流消費需求,也將是龐大市場中的朝陽產業。因此,企業要抓住這一機遇,除了醫藥產品及設備物資外,首先可以聚焦飲食,為消費者提供高品質、多樣化的食品,如乳制品、健康食譜等;其次可以聚焦家用產品,助力消費者改善室內環境,如家用消毒器、具備除菌的冰箱吉林快三等;最后可以聚焦運動,刺激消費者更輕松的鍛煉身體,如鍛煉課程、開展健康運動營銷等。同時,還可以針對不同人群,推出不同類型的健康輔助產品、服務。

吉林快三3、線上教學:統一的思想最有可信度

為了阻斷疫情向校園蔓延,教育部下發通知,要求2020年春季學期延期開學,但中小學校“停課不停教、不停學”。隨后教育部統籌整合國家、有關地方和學校相關教學資源,提供豐富多樣、可供選擇、覆蓋各地的優質網上教學資源,全力保障教師們在網上教、孩子們在網上學。由此,全國各地老師開啟了視頻在線教學模式,而學生們則對著機聽課。考慮到部分農村地區和邊遠貧困地區無網絡或網速慢等情況,教育部還通過電視頻道播出有關課程和資源,解決這些地區學生在家學習的問題。可以說這一政策的落實非常底,也非常有效,無論是一二線城市吉林快三,還是廣大農村地區,實現了全覆蓋。這也成功刷新了所有家長的認識,更重要的是一舉讓“線上教學”成為了全民皆知,全國家庭都欣然接受的事物。很多家長為了讓孩子好好上課,不僅貢獻出了自己愛不釋手的手機,甚至是在家連說話都刻意壓低了聲音,生怕吵到孩子學習。

此前,很多三四線城市及廣大農村地區的家長,對于線上教學都比較陌生。然而自上而下的有政策通知,全國一盤棋的貫徹落實,統一的思想大大提升了線上教學的公信力。可以說,這是政策帶來的發展紅利,也讓線上教學進入全民的視線,得到了全國億萬家庭的信任。這無異于讓井噴式發展的中國在線教育,如虎添翼。截至2019年6月,中國在線教育用戶規模達2.32億,較2018年底增長3122萬,占網民整體的27.2%。經此一“疫”之后,中國在線教育的市場空間進一步擴大到三四線以下城市。從事教育的企業,可以借助精品課程,全面發力線www.watchlo.com上;有能力的企業,則可以拓展更多的教學內容;有能力的個人,則可以通過網絡平臺,將自己的價值發揮到最大。對于普通人來說,就可以利用好時間,汲取線上優質的教學內容,通過不斷學習,提升自己的競爭力。

外部環境無法改變,企業只能調整內部結構,去適應新的變化。復工之后,擺在企業面前的是生存問題,也是增長問題。尤其是恢復正常之后,消費者對線上購買、配送到家、娛樂等需求將全面激活,不能為用戶提供服務的企業自然是岌岌可危。唯有看清形勢,把握時機,積極自救,提前謀篇布局吉林快三,才能在疫情結束后搶占先機,走上發展快車道。


鄒凌遠歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,中國數字化時代的創意派廣告人,90后品牌定義的率先提出者,90后為代表的E時代品牌策劃人,凌遠廣告創意聯隊首創者。敏銳洞察市場環境的變化,高效掌控目標受眾的消費分析,尤其是以90后為代表的數字化時代消費人群研究,為品牌提供最契合外部環境和目標受眾的全方位策略,為品牌在新時代保駕護航。本名—鄒文杰,長期關注國內白酒、葡萄酒、飲料等行業的最新動態,對產品的銷售與區域市場開始有獨到的營銷見解,針對品牌理論有著堅持不懈研究,敢于創新理念,迎合市場。<br> <br>聯系電話:13479892527,E-mail:zwj23108@163.com,QQ:793133435<br>(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入鄒凌遠專欄

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