為什么“一招鮮”不再“鮮”
2020-03-20 全球品牌網  梁小平

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很多企業問到,有什么招數快速做起來。可見,這“一招鮮”令很多企業追捧熱衷。無非是“一招鮮”確實產生過很多神奇,轟轟烈烈且快速實現商業利益。

“一招鮮”一個意思,不計任何行為,只要達到目的即可。雖滿足了企業追逐短期利益的訴求,卻無法讓企業走得長遠。特別是在利益的驅動下,扭曲了回歸商業的本質。

1.“一招鮮”一夜之間傾覆

使用“一招鮮”案例太多了,有用廣告的、有用人海戰術的,還有用“傳銷吉林快三”,等等。不管是陰招,還是陽招,什么招數反正有效就行。

愛多就是使用廣告的“一招鮮”典范,連續的中央電視臺標王,就是一招打遍天下無敵。當時廣告就是央視,沒有現在媒體吉林快三那么碎片化,愛多一招下去,整個神州大地都是愛多。

一次的央視招標會,愛多創始人吉林快三說過一句經典的話:只要看我的名字,就知道誰是標王。確實,標王帶給愛多曾經的輝煌,也在一夜之間傾覆。

還有一個經典的案例,是現在刷單行為,特別是淘寶平臺,原來充滿了很多刷行為。這一招“刷單”成為很多做淘寶運營的招數,只要你刷的足夠多,就有機會將店鋪做起來,充分利用了消費者對好評的信賴。

隨著淘寶平臺嚴查打擊這一招刷單行為,還有消費者對好評的免疫力,那些依然用急速刷單的店鋪一夜之間在淘寶平臺上消失,取之而代的是那些產品質吉林快三優秀、真正運營成體系的店鋪。

2.焦慮引發的追逐

無論是愛多標王,還是淘寶店鋪刷單,這一招鮮的活兒已經沒落,產生這些行為,是一種焦慮在引發著利益的追逐。

一招鮮像一個毒瘤,不斷蠶食著我們的焦慮,焦慮讓我們失去理智,理智讓我們失去良知。2008年的三聚氰胺事件,在奶粉中添加對嬰兒有害物質,想想下一代喝的都有問題,我們還有下一代嗎!已經到了喪盡天良地步。而使用這一招的三鹿已經消失在消費者視線,整個國產奶粉幾年得不到消費者的信賴。

然而,在這個信息發達的時候,互聯網深刻地影響著我們生活,焦慮越來越嚴重。層出無窮的食品安全問題,經常出現在媒體曝光中。想想都讓雞長出“三只腳”來,追逐利益已經到了打十八層地獄。

我們已經嚴重違背了老子道德經倡導的思想:“無為而治”。老子告訴我們,做事情要盡心盡力而為,但是不要過于妄為,追逐“一招鮮”,讓我們失衡,就是過于妄為,找不到真正的商業本質。

3.回歸戰略的本原

回歸本質,才能讓我們看清自己,看清未來。商業的本質在于戰略,戰略的本質在于價值。我們從事商業活動,就是為了為用戶創造值。

沒有創造價值,無論是一個人,還是一家企業,都無法生存下來。之所以有那么多“一招鮮”的追捧,是我們www.watchlo.com在畸形的商業行為上灌注了太多精力,覺得這個就是戰略,讓我們在戰略上迷失了方向。

戰略的初衷是為了用戶,而“一招鮮”看是為了獲取用戶,實質上是商業驅動利益所為。企業最基本就是獲取利益不假,而這個利益來自用戶。

用戶不是在嘴上說的話:“顧客就是上帝。”用戶是我們實實在在要服務吉林快三的對象,只有圍繞用戶,實施戰略的一系列商業行為展開,利用企業提出價值服務獲取用戶源源不斷的信賴,才能最終獲得用戶回報。

吉林快三戰略的核心是為了創造價值,而“一招鮮”的急速,不僅讓我們喪失良知,更讓我們在商業發展的路上撞車。

從“一招鮮”的戰術上升到為用戶提供價值的戰略,這條路不遠,已經有些企業正搭建戰略體系,相信不久的將來這些企業會站在商業世界的制高上。


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