5G時代,廣告短視頻是不是一個風口
2020-03-17 全球品牌網  謝準備

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根據Questmobile數據,截至2019.11月中國移動互聯網月活用戶比年初僅增長299萬。但在移動互聯網短視頻領域2019年月活用戶增長1.23億,同比增速為17.8%。短視頻平臺已經形成兩超多強的格局,據艾瑞公司預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。那么,廣告業在5G時代面臨什么樣的機遇,在5G時代如何分享短視頻紅利

吉林快三5G到來讓廣告業格局重構

廣告業的發展是同社會的發展、科技的進步以及文化的演變息息相關的。

吉林快三在5G時代,目前以傳統廣告代理、創意熱店、數字化傳播為主流的廣告業格局可能將進一步重構。

上世紀80年代,廣告業基本上都是依附于強勢媒體的寄生物種,也就是最傳統的以媒介投放為核心的廣告代理公司。90年代,隨著市場經濟競爭的發展,廣告的內涵逐漸豐富,廣告創意和營銷策劃型公司迅猛發展。本世紀初,互聯網深入生活,傳統的廣告代理格局出現裂變,PC端的廣告規模發展突飛猛進,數字廣告開始興起。10年代,是數字化經濟和移動互聯迭代發展最為快速的年代。中國的廣告業格局形成了傳統代理、創意熱店、數字化傳播等多種形態蓬勃的熱鬧格局。

5G在19年受到世界的廣泛關注,甚至成為強國競爭力指標之一,這一年中國5 G商用牌照發放,2020年才是5G真正落地商用的元年。雖然全世界全社會都在討論5G,但5G究竟能給中國廣告業帶來何種改變,尚不得而知。

可以確信的是,5G意味著網絡速度的倍增,在線互動能力增強,傳播觸點的擴容,閱讀和生活方式的進化。廣告業的邊界逐漸消融或者說逐漸擴大,MCN機構、傳播技術公司、移動互聯平臺等在某種程度上都具備了廣告公司吉林快三的性質。在傳統廣告業基礎上,未來的廣告業將納入更多基于內容創造和技術創新的新型廣告公司。其中短視頻內容創作和短視頻互動技術將成為廣告業格局重構的重心之一。

廣告人前瞻廣告業滯后

廣告人是緊貼時代脈搏的一群人,各種社會流行詞和熱點事件一出,第二天甚至當天就會出現在某個品牌的創意傳播中。新技術新媒體的應用也是廣告人創意靈感的源泉。廣告人最善于利用自己敏感的嗅覺聞到下一個引領潮流的物種,并在廣告運動中制造一個個傳播爆點。不僅在廣告業造就經典,也推動各行業的品牌營銷傳播的創新和進步。這就是廣告人的前瞻性。但遺憾的是,廣告人的工作性質決定了,我們是發現者和創意實施者,但不是發明者。我們賴以生存和引以為傲的廣告業,往往都是建立在已經出現或成熟的事物之上。比如,廣告人發現了雜志的傳播價值,然后有了雜志廣告;廣告人發現了電視的傳播價值,然后有了電視廣告,然后有了央視標王;比如VR、比如全息影像、比如移動互聯、比如網紅直播。。。。。。

如果作為一個投資人或者創業者,現在談短視頻是個風口,可能有點落伍。即使作為廣告人,短視頻也已經是司空見慣的傳播形式。現在談風口是不是有點后知后覺。

吉林快三風口不等于常見,而在于爆發。

淘直播在2019年風生水起,李佳琦薇婭們風頭正勁,網紅帶貨成為風口。淘直播在2016年運營時已經賺足眼球,更早的2014年,已經有車企在新車發布會上邀請大批網紅直播發布會現場,雖然沒有直接帶貨,但網紅直播也早已成為廣告業常見不鮮的傳播形式。如果追溯到淘直播的前身電視購物,這種視頻購物的模式其實已經在上世紀就誕生了,今日爆火只不過是場景的轉換而已。

短視頻作為一種傳播形式的確常見,但短視頻廣告的市場尚未被完全激活。目前的短視頻廣告領域更多的還是雷同于傳統廣告的貼片和植入,以及專門為客戶打造的品牌微視頻,以及廣告人朋友圈閉環傳播的所謂病毒短視頻。隨著5G時代的到來,短視頻的市場潛力將會得到深度挖掘,包括流量吉林快三紅利和時長紅利,最重要的是短視頻內容同短視頻廣告的深度融合,為短視頻廣告變現提供更多可能。短視頻廣告的風口已然開啟。

內容和技術與廣告的深度融合

傳統的視頻廣告之所以通常表現為品牌微視頻。最重要的原因在于視頻制作成本高,品牌方作為買方,總是盡可能希望更多形式和時長表現品牌,品牌微視頻基本上都是甲方意志的產物,恨不得全篇都是品牌和產品賣點的露出,這種品牌微視頻無論制作的多么精美,對于受眾而言都是寡淡無味的。因此其傳播力比較差,充其量只是相關方朋友圈內部交流而已。那些真正有影響力,能夠產生破圈效應的短視頻大都是以內容創新取勝,結尾或主題同品牌巧妙相關的短視頻。比如《啥是佩奇》、《大唐漠北的最后一次轉》等。

如果僅僅是品牌微視頻、或者貼片植入廣告。那么短視頻廣告根本談不上風口。充其量只是更多的品牌主投放更多的視頻廣告。短視頻廣告要能成為風口,必然伴隨著短視頻廣告與內容的深度融合,短視頻在線互動技術的發展。

首先是短視頻內容與廣告的深度融合。

這個時代,消費者其實并不排斥廣告,他們只是排斥沒有營養的廣告。傳統的視頻廣告最大的特點是被動觀看,依附于收視率或點擊率的視頻廣告本身的創意其實并沒那么重要,關鍵是要清楚表達品牌和產品,這也是那些洗腦廣告之所以能大行其道的原因。如果要靠視頻廣告自身的內容吸引力獲得傳播效果,估計市面上90%以上的視頻廣告都是無效的。在5G移動互聯時代,消費者將有更大的權利過濾廣告。如果廣告不能靠自身的內容吸引人,廣告主將會在品牌視頻廣告上大幅減少投入。因此,未來短視頻內容即廣告,廣告即內容。這句話很多人會說,但實際應用卻不容易。要想達到內容與廣告的深度融合,創意固然重要,但前提一定是內容足夠豐富。爆款視頻的出現有其偶然性和概率,但豐富的內容一定能夠獲取更多的點擊率。無論對于廣告主還是代理商,大量的創作內容將是未來的一個趨勢。因此也就會出現專門為品牌方創作視頻的廣告機構或傳統廣告代理商分支出專業的視頻內容創作團隊。這些機構不同于以kol為資產的MCN內容生產機構,MCN機構本質上是社會化內容生產者和網紅經紀機構,但廣告公司的短視頻內容生產更多的是基于品牌的內容創意。

其次在于短視頻在線互動技術將進一步發展。

5G時代的短視頻廣告,不僅在于看,更在于玩。看在于內容的豐富性,玩則需要技術的創新性。現實的短視頻互動除了視頻直播時可同播主互動,在線下單等互動, B站上也出現觀眾可以選擇故事情節的短視頻技術應用。抖音上也出現各種互動挑戰技術,以及換臉、變臉技術的應用。未來一定將有更多的影像采集技術、動作捕捉技術、場景定位技術等新技術應用于視頻互動。這些技術不僅限于移動端,同時也會拓展至各種線下場景,實現線下和線上的視頻互動。比如戶外大屏、地鐵屏幕、商場機場視頻、VR視頻、3D視頻等。

吉林快三跨屏傳播的破圈效應

不僅是內容和技術與廣告的深度融合,5G時代的短視頻應用還將進一步深化小屏與大屏的深度融合,短視頻的跨屏互動會得到更多探索。今年央視的網絡春晚跨屏傳播的手勢舞就是跨屏互動的典型案例。近幾年,由于移動互聯網的發展,電視不再受到年輕人的青睞,許多年輕家庭在裝修時甚至都不再安裝電視機,各地有線電視的入戶保有量也成下降趨勢。但隨著智能屏幕的發展,以及傳統電視臺的危機意識。如何實現電視大屏與手機小屏的跨屏傳播也是視頻行業關注的話題。目前電視直播的在小屏的限制,主要還是廣電系統的保護性措施。時間的碎片化深度影響了年輕人的生活方式和娛樂方式,傳統電視固定時段固定時長的模式不再適應年輕人的生活方式。未來短視頻將不僅在移動端小屏得到迅猛發展,電視大屏也會逐步引入短視頻。傳統的地方臺和衛視模式可能會融合更多的互聯網視頻平臺。對于家庭娛樂,大屏所具有的家庭互動性遠勝于小屏的獨立性。當然這需要政策層面的開放。

由于電視收視覆蓋率的下降和移動端的興起,傳播的圈層效應越來越強。以往,一個重大新聞在央視播出,全國人都知道;一個好的電視劇在黃金時段播出,可以萬人空巷,《渴望》、《亮劍》等能成為婦孺皆知的國人共同記憶;一個品牌在電視黃金時段轟炸后,會成為各階層共知的品牌,比如秦池酒、步步高腦白金王老吉等。但是在移動互聯時代,小屏興起后,信息的圈層效應日漸加劇,年齡不僅是觀念的代溝,又多了道信息的鴻溝,即使是同齡人,因為各自興趣愛好的不同,移動端推送的信息也都是完全不同的。哪怕是一個辦公室的同事,除工作之外都很難有共同的話題。而那些可能一生不曾謀面的陌生人卻成為了最親密的伙伴。一個很火的網劇,你以為大家都在看,聊起來才發現,辦公室里只有你在追。這種信息鴻溝對社會的發展究竟是好是壞,暫不得而知。但作為一個國家或民族而言,如果沒有共同的記憶或守護,那將是一個可悲的事。這種記憶不僅僅是國慶軍演和疫情的記憶,更需要深入生活的大眾文化的記憶。而要破除這種信息鴻溝,就需要讓溝通破圈。就現實而言,讓www.watchlo.com大屏與小屏實現跨屏傳播就是最好的破圈方式。目前小屏對大屏內容的內容包容性是沒有問題的,而大屏對小屏的內容包容性才是造成信息鴻溝的最大因素。

自動旋轉電視機的出現可以說是大屏技術適應小屏的友好表現,未來大屏的隔空操作技術以及大屏內容如果能夠進一步發展,大小屏的應用障礙被逐步消解后,實現了對短視頻的跨屏無障礙傳播,短視頻勢必迎來新一輪的風口。想當然,短視頻廣告風口自然來。

無論短視頻廣告有沒有風口,會不會到來。短視頻廣告的市場依然存在,雖然5G的資費目前還比較高,消費者的5G消費熱情還沒有激發出來。就像動車普及之前,很多人覺得動車票價太高坐不起一樣。一旦享受了速度的便利就很難戒掉,畢竟由奢入儉難。短視頻的流量紅利時長紅利仍在,短視頻廣告的前景自然廣闊。有條件和能力的廣告企業在短視頻領域布局一定會有所收獲。


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